{"id":9937,"date":"2025-06-18T20:21:00","date_gmt":"2025-06-19T00:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediawall.news\/perception-sports-feminins-2024-croissance-ligues\/"},"modified":"2025-06-18T20:21:00","modified_gmt":"2025-06-19T00:21:00","slug":"perception-sports-feminins-2024-croissance-ligues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/perception-sports-feminins-2024-croissance-ligues\/","title":{"rendered":"Perception canadienne des sports f\u00e9minins 2024 en hausse avec la croissance des ligues"},"content":{"rendered":"
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Un changement national s’est enracin\u00e9 dans le paysage sportif canadien, bien que vous ne le remarquiez peut-\u00eatre pas en regardant les cha\u00eenes sportives grand public. Soixante pour cent des Canadiens<\/strong> d\u00e9clarent avoir une perception plus positive des sports f\u00e9minins en 2024, selon une \u00e9tude exhaustive publi\u00e9e la semaine derni\u00e8re par l’organisation Femmes et Sport Canada<\/a>.<\/p>\n

Ce changement ne s’est pas produit du jour au lendemain. L’\u00e9lan s’appuie sur des ann\u00e9es d’efforts communautaires, couronn\u00e9s par les r\u00e9centes expansions des ligues professionnelles qui ont cr\u00e9\u00e9 ce que les \u00e9conomistes du sport appellent un \u00ab\u00a0point de bascule de visibilit\u00e9\u00a0\u00bb pour le sport f\u00e9minin au pays.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous assistons \u00e0 une r\u00e9orientation fondamentale de la fa\u00e7on dont les Canadiens per\u00e7oivent le sport f\u00e9minin,\u00a0\u00bb explique Dre Allison Reid, professeure de sociologie du sport \u00e0 l’Universit\u00e9 de Toronto. \u00ab\u00a0Il n’est plus consid\u00e9r\u00e9 comme une offre secondaire, mais de plus en plus comme un sport captivant \u00e0 part enti\u00e8re.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’\u00e9tude a sond\u00e9 plus de 3 500 Canadiens \u00e0 travers les provinces et les groupes d\u00e9mographiques, r\u00e9v\u00e9lant d’int\u00e9ressantes variations r\u00e9gionales. Les provinces atlantiques ont montr\u00e9 le soutien le plus fort \u00e0 68%, tandis que le Qu\u00e9bec a rapport\u00e9 l’am\u00e9lioration la plus significative d’une ann\u00e9e sur l’autre \u00e0 14%. Les provinces des Prairies, traditionnellement des bastions du hockey, ont d\u00e9montr\u00e9 l’int\u00e9r\u00eat le plus \u00e9quilibr\u00e9 pour plusieurs sports f\u00e9minins, notamment le basketball et le soccer.<\/p>\n

J’ai parl\u00e9 avec Emma Grainger, une maman de hockey d’Halifax dont la fille joue dans une ligue locale qui a vu les inscriptions augmenter de 23% cette saison. \u00ab\u00a0Il y a cinq ans, ma fille n’avait aucune joueuse professionnelle \u00e0 qui s’identifier ici au Canada. Maintenant, elle porte son maillot de Toronto de la LPHF<\/strong> \u00e0 l’entra\u00eenement et peut nommer chaque joueuse de l’\u00e9quipe,\u00a0\u00bb m’a confi\u00e9 Grainger lors d’un tournoi de fin de semaine \u00e0 Dartmouth.<\/p>\n

Le rapport attribue ce changement de perception \u00e0 trois facteurs principaux : l’augmentation de la couverture m\u00e9diatique (bien qu’elle ne repr\u00e9sente encore que 5% de la couverture sportive totale), le lancement r\u00e9ussi du hockey professionnel f\u00e9minin avec la LPHF, et les succ\u00e8s canadiens dans les comp\u00e9titions internationales.<\/p>\n

L’\u00e9conomiste du sport Parker Henderson souligne les implications financi\u00e8res. \u00ab\u00a0Les entreprises canadiennes ont commenc\u00e9 \u00e0 reconna\u00eetre le potentiel inexploit\u00e9 du march\u00e9. Nous voyons les dollars de commandite suivre l’audience, cr\u00e9ant un cercle vertueux qui finance davantage la croissance,\u00a0\u00bb a expliqu\u00e9 Henderson lors d’une entrevue t\u00e9l\u00e9phonique depuis son bureau de Calgary.<\/p>\n

Le gouvernement f\u00e9d\u00e9ral l’a aussi remarqu\u00e9. Sport Canada<\/a> s’est r\u00e9cemment engag\u00e9 \u00e0 verser 25 millions de dollars pour des initiatives de d\u00e9veloppement du sport f\u00e9minin au cours des quatre prochaines ann\u00e9es, en se concentrant sur l’infrastructure et le d\u00e9veloppement des entra\u00eeneurs. La ministre des Sports, Carla Qualtrough, a qualifi\u00e9 cela \u00ab\u00a0d’investissement dans l’excellence et l’\u00e9quit\u00e9 canadiennes\u00a0\u00bb lors de l’annonce du financement.<\/p>\n

Cependant, les r\u00e9sultats n’\u00e9taient pas tous positifs. L’\u00e9tude a mis en \u00e9vidence des \u00e9carts persistants dans les investissements en infrastructure, les ressources d’encadrement et l’\u00e9quit\u00e9 salariale. Les athl\u00e8tes f\u00e9minines gagnent encore environ 18%<\/strong> de ce que gagnent leurs homologues masculins dans des ligues professionnelles comparables, selon les donn\u00e9es du Centre canadien pour l’\u00e9thique dans le sport.<\/p>\n

Sarah Leung de Vancouver, qui a jou\u00e9 au basketball universitaire avant de devenir entra\u00eeneure jeunesse, constate les d\u00e9fis de premi\u00e8re main. \u00ab\u00a0La perception positive est merveilleuse, mais elle doit se traduire par un soutien structurel,\u00a0\u00bb a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. \u00ab\u00a0Mes filles s’entra\u00eenent encore sur des terrains d\u00e9suets pendant que les \u00e9quipes masculines obtiennent les meilleurs cr\u00e9neaux horaires. Les attitudes changent plus vite que les syst\u00e8mes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le paysage num\u00e9rique a jou\u00e9 un r\u00f4le crucial dans ce changement de perception. L’engagement sur les m\u00e9dias sociaux avec le contenu sportif f\u00e9minin a augment\u00e9 de 43%<\/strong> d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre selon le rapport, les jeunes Canadiens \u00e9tant \u00e0 l’origine de cette croissance. Des plateformes comme TikTok et Instagram ont fourni des canaux alternatifs permettant aux fans de se connecter directement avec les athl\u00e8tes et les ligues, contournant les gardiens des m\u00e9dias traditionnels.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les diffuseurs traditionnels ont manqu\u00e9 le coche initialement,\u00a0\u00bb m’a dit l’analyste des m\u00e9dias Jamie Westbrook. \u00ab\u00a0Ils se d\u00e9m\u00e8nent maintenant pour rattraper l’audience l\u00e0 o\u00f9 elle se trouve d\u00e9j\u00e0.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les changements de perception les plus spectaculaires se sont produits au hockey, gr\u00e2ce en grande partie \u00e0 la saison inaugurale de la LPHF. Les chiffres de fr\u00e9quentation ont d\u00e9pass\u00e9 les projections de 35%, Montr\u00e9al et Toronto affichant r\u00e9guli\u00e8rement complet. Les cotes d’\u00e9coute t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ont culmin\u00e9 pendant les matchs \u00e9liminatoires, atteignant pr\u00e8s de 800 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs pour la s\u00e9rie de championnat \u2013 des chiffres qui auraient sembl\u00e9 impossibles il y a seulement trois ans.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce que nous voyons n’est pas seulement un soutien au sport f\u00e9minin, c’est un app\u00e9tit pour du bon divertissement sportif, point final,\u00a0\u00bb a d\u00e9clar\u00e9 l’ancienne m\u00e9daill\u00e9e d’or olympique de hockey Caroline Ouellette, qui entra\u00eene maintenant au sein du syst\u00e8me de d\u00e9veloppement qu\u00e9b\u00e9cois. \u00ab\u00a0Quand les gens regardent vraiment les matchs, ils deviennent des fans. Le d\u00e9fi a toujours \u00e9t\u00e9 d’obtenir cette exposition initiale.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les diff\u00e9rences r\u00e9gionales racontent une histoire int\u00e9ressante sur la culture sportive du Canada. La Colombie-Britannique est en t\u00eate du soutien au soccer f\u00e9minin, avec des inscriptions jeunesse atteignant la parit\u00e9 entre les sexes pour la premi\u00e8re fois. L’Ontario montre l’engagement le plus fort en basketball, tandis que l’infrastructure des sports d’hiver du Qu\u00e9bec a contribu\u00e9 \u00e0 stimuler la croissance du hockey.<\/p>\n

Le milieu des affaires a pris note. Tim Hortons<\/a>, Canadian Tire<\/a> et Scotiabank<\/a> ont tous augment\u00e9 leurs engagements de commandite envers les ligues f\u00e9minines \u00e0 deux chiffres au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e. L’impact \u00e9conomique s’\u00e9tend au-del\u00e0 des sports professionnels \u2013 les fabricants d’articles de sport signalent que les ventes d’\u00e9quipements pour femmes augmentent de 28% par an depuis 2020.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce n’est pas de la charit\u00e9 ou de la responsabilit\u00e9 sociale d’entreprise \u2013 c’est une affaire intelligente,\u00a0\u00bb a expliqu\u00e9 la dirigeante marketing Priya Singh. \u00ab\u00a0Les marques reconnaissent que les femmes contr\u00f4lent la majorit\u00e9 des d\u00e9penses des m\u00e9nages, et un engagement authentique avec le sport f\u00e9minin r\u00e9sonne aupr\u00e8s de cette puissante d\u00e9mographie.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00c0 l’approche de la Coupe du Monde F\u00e9minine de la FIFA 2026<\/a>, que le Canada co-organisera avec les \u00c9tats-Unis et le Mexique, les analystes de l’industrie pr\u00e9disent une acc\u00e9l\u00e9ration de cette tendance. Le tournoi devrait g\u00e9n\u00e9rer plus de 1,5 milliard de dollars d’activit\u00e9 \u00e9conomique dans les villes h\u00f4tes canadiennes.<\/p>\n

Malgr\u00e9 ces d\u00e9veloppements positifs, des d\u00e9fis demeurent. De nombreuses \u00e9quipes f\u00e9minines luttent encore pour l’acc\u00e8s aux installations, la couverture m\u00e9diatique reste disproportionnellement faible, et la participation des jeunes chute dramatiquement pendant l’adolescence, particuli\u00e8rement dans les communaut\u00e9s \u00e0 faible revenu.<\/p>\n

Les mod\u00e8les de financement provinciaux varient consid\u00e9rablement, cr\u00e9ant des in\u00e9galit\u00e9s g\u00e9ographiques dans les opportunit\u00e9s de d\u00e9veloppement. L’Ontario investit environ 95$ par habitant dans l’infrastructure du sport f\u00e9minin, tandis que la Saskatchewan n’alloue que 38$, selon les analyses des budgets provinciaux.<\/p>\n

La voie \u00e0 suivre n\u00e9cessite des investissements continus, des changements culturels et un soutien institutionnel. Mais pour la premi\u00e8re fois depuis des d\u00e9cennies, l’\u00e9lan semble se construire plut\u00f4t que de stagner.<\/p>\n

Comme me l’a dit Aisha Khaled, une adolescente de Mississauga, lors d’un r\u00e9cent tournoi de basketball, \u00ab\u00a0Je ne pense plus au fait que je pratique un ‘sport de filles’. Je joue simplement au basketball, et un jour je veux jouer professionnellement au Canada. C’est quelque chose que ma s\u0153ur a\u00een\u00e9e n’a jamais cru possible.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ce changement dans la fa\u00e7on d’envisager les possibilit\u00e9s pourrait bien \u00eatre le changement de perception le plus important de tous.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un changement national s’est enracin\u00e9 dans le paysage sportif canadien, bien que vous ne le remarquiez peut-\u00eatre pas en regardant les cha\u00eenes sportives grand public. Soixante pour cent des Canadiens d\u00e9clarent avoir une perception plus positive des sports f\u00e9minins en 2024, selon une \u00e9tude exhaustive publi\u00e9e la semaine derni\u00e8re par l’organisation Femmes et Sport Canada. 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