{"id":7771,"date":"2025-06-03T15:44:43","date_gmt":"2025-06-03T19:44:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediawall.news\/marketeurs-canadiens-abandonnent-voyages-affaires-etats-unis\/"},"modified":"2025-06-03T15:44:43","modified_gmt":"2025-06-03T19:44:43","slug":"marketeurs-canadiens-abandonnent-voyages-affaires-etats-unis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/marketeurs-canadiens-abandonnent-voyages-affaires-etats-unis\/","title":{"rendered":"Les marketeurs canadiens d\u00e9sertent les voyages d’affaires aux \u00c9tats-Unis"},"content":{"rendered":"
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Alors que la neige commence \u00e0 tomber sur Toronto, autre chose diminue \u00e9galement\u2014l’afflux de sp\u00e9cialistes canadiens du marketing vers les conf\u00e9rences d’affaires am\u00e9ricaines. L’exode autrefois pr\u00e9visible de professionnels du marketing se dirigeant vers le sud pour des \u00e9v\u00e9nements industriels s’est r\u00e9duit \u00e0 un filet, cr\u00e9ant des r\u00e9percussions des deux c\u00f4t\u00e9s de la fronti\u00e8re.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous bloquions habituellement nos calendriers chaque janvier pour le CES, mars pour SXSW, et octobre pour AdWeek,\u00a0\u00bb explique Mira Patel<\/b>, directrice marketing chez Groupe M\u00e9dia \u00c9rable. \u00ab\u00a0Maintenant, ces voyages sont remplac\u00e9s par une participation virtuelle ou des alternatives locales. Le calcul a compl\u00e8tement chang\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ce changement refl\u00e8te plus qu’une simple \u00e9volution post-pand\u00e9mique du milieu de travail. Plusieurs forces ont converg\u00e9 pour transformer la fa\u00e7on dont les talents canadiens en marketing s’engagent avec les points de rassemblement traditionnels am\u00e9ricains de l’industrie.<\/p>\n

Les chiffres racontent une histoire convaincante. Selon les donn\u00e9es r\u00e9centes de Statistique Canada<\/a>, les voyages d’affaires du Canada vers les \u00c9tats-Unis ont chut\u00e9 de 37%<\/b> en 2023 par rapport aux niveaux de 2019, les professionnels du marketing repr\u00e9sentant l’une des baisses les plus abruptes. Pendant ce temps, la participation au Sommet de la Strat\u00e9gie de Toronto a bondi de 42%<\/b> d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre, tandis que le Digital Marketing North de Vancouver s’est \u00e9tendu \u00e0 trois jours en raison d’une demande \u00e9crasante.<\/p>\n

Les calculs financiers ne sont tout simplement plus avantageux pour de nombreuses agences et d\u00e9partements marketing. Avec le dollar canadien qui oscille autour de 74 cents am\u00e9ricains, un voyage de conf\u00e9rence de trois jours \u00e0 New York ou San Francisco peut facilement d\u00e9passer 5 000 $ par personne en tenant compte des frais d’inscription, des vols, de l’h\u00e9bergement et des repas. Le taux de change ajoute effectivement une prime de 35% \u00e0 chaque transaction.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons mis en place une ‘r\u00e8gle du 4X’ pour les voyages d’affaires internationaux,\u00a0\u00bb explique Devon Williams<\/b>, directrice des op\u00e9rations chez Borealis Digital, une agence torontoise de taille moyenne. \u00ab\u00a0La valeur attendue doit \u00eatre au moins quatre fois sup\u00e9rieure au co\u00fbt pour que nous l’approuvions. Tr\u00e8s peu de conf\u00e9rences am\u00e9ricaines atteignent ce seuil d\u00e9sormais.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Au-del\u00e0 de l’\u00e9conomie, l’\u00e9cart de qualit\u00e9 entre les \u00e9v\u00e9nements de marketing nationaux et internationaux s’est consid\u00e9rablement r\u00e9duit. Les conf\u00e9rences canadiennes ont m\u00fbri, attirant des conf\u00e9renciers mondiaux qui auparavant n’apparaissaient qu’aux \u00e9v\u00e9nements am\u00e9ricains. Cette \u00e9volution a supprim\u00e9 une incitation cl\u00e9 aux voyages transfrontaliers.<\/p>\n

Caroline Zhang<\/b>, qui a fond\u00e9 MarTech Toronto en 2021, a \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin de cette transformation. \u00ab\u00a0Il y a cinq ans, il fallait aller aux \u00c9tats-Unis pour entendre certains leaders d’opinion ou rencontrer des fournisseurs sp\u00e9cifiques. Maintenant, ils viennent \u00e0 nous, reconnaissant la valeur du march\u00e9 canadien.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La technologie qui a permis le travail \u00e0 distance pendant la pand\u00e9mie a d\u00e9finitivement chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les connaissances marketing se propagent. Les diffusions en direct de haute qualit\u00e9, les plateformes num\u00e9riques interactives et les biblioth\u00e8ques de contenu post-\u00e9v\u00e9nement ont rendu la pr\u00e9sence physique moins n\u00e9cessaire pour recueillir des informations.<\/p>\n

\u00ab\u00a0J’ai assist\u00e9 virtuellement au Adobe Summit<\/a> l’ann\u00e9e derni\u00e8re,\u00a0\u00bb note Alex Reyes<\/b>, gestionnaire de marque principal dans une institution financi\u00e8re canadienne. \u00ab\u00a0J’ai en fait consomm\u00e9 plus de sessions que je ne l’aurais fait en personne parce que je pouvais regarder les enregistrements \u00e0 une vitesse de 1,5x et sauter les parties non pertinentes. De plus, je n’ai pas perdu trois jours en d\u00e9placement.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Bien que la technologie donne acc\u00e8s au contenu, elle ne reproduit pas les aspects de r\u00e9seautage des conf\u00e9rences. Cependant, m\u00eame cet \u00e9cart se r\u00e9duit \u00e0 mesure que les \u00e9v\u00e9nements nationaux gagnent en importance.<\/p>\n

Marcus Thompson<\/b>, qui analyse les tendances des voyages d’affaires chez Deloitte Canada<\/a>, souligne un autre facteur. \u00ab\u00a0Il y a eu un changement philosophique vers le soutien des \u00e9cosyst\u00e8mes locaux. Les directeurs marketing se demandent pourquoi ils devraient envoyer leur \u00e9quipe \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements am\u00e9ricains alors qu’ils pourraient investir ce m\u00eame budget dans des conf\u00e9rences canadiennes et renforcer leur r\u00e9seau national.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cette tendance n’\u00e9chappe pas aux organisateurs d’\u00e9v\u00e9nements am\u00e9ricains. Des conf\u00e9rences majeures comme Advertising Week<\/a> et Social Media Week ont introduit des tarifs et des volets de contenu sp\u00e9cifiques au Canada. Certains sont all\u00e9s plus loin, lan\u00e7ant des \u00e9v\u00e9nements satellites \u00e0 Toronto et Vancouver pour capturer l’audience peu dispos\u00e9e \u00e0 voyager vers le sud.<\/p>\n

L’impact environnemental des voyages d’affaires est \u00e9galement entr\u00e9 dans la matrice de d\u00e9cision. De nombreuses agences ont int\u00e9gr\u00e9 des consid\u00e9rations d’empreinte carbone dans leurs politiques de voyage, rendant plus difficile la justification des vols lorsque des alternatives virtuelles existent.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nos engagements en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 signifient que nous devons \u00eatre s\u00e9lectifs concernant les voyages a\u00e9riens,\u00a0\u00bb explique Jordan Lee<\/b>, directrice du d\u00e9veloppement durable chez Marques \u00e0 Vocation. \u00ab\u00a0Lorsque nous choisissons d’envoyer des personnes \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, cela doit apporter une valeur qui ne peut absolument pas \u00eatre reproduite virtuellement.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les pr\u00e9occupations de s\u00e9curit\u00e9 et les complications frontali\u00e8res repr\u00e9sentent un autre facteur dissuasif. Les professionnels du marketing signalent une inqui\u00e9tude croissante quant au transport d’appareils d’entreprise \u00e0 travers la fronti\u00e8re en raison des fouilles num\u00e9riques \u00e9largies par les douanes am\u00e9ricaines.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Apr\u00e8s qu’une coll\u00e8gue a vu son ordinateur portable retenu pour inspection pendant trois heures, nous avons mis en place une politique d’appareils vierges pour les voyages aux \u00c9tats-Unis,\u00a0\u00bb affirme un chef d’agence qui a demand\u00e9 l’anonymat. \u00ab\u00a0Le casse-t\u00eate op\u00e9rationnel que cela cr\u00e9e rend les gens moins enclins \u00e0 se porter volontaires pour ces voyages.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ce changement n’est pas universel. Certaines sp\u00e9cialit\u00e9s marketing, particuli\u00e8rement celles impliquant des technologies \u00e9mergentes ou des relations clients de haute valeur, privil\u00e9gient encore les \u00e9v\u00e9nements am\u00e9ricains en personne. De plus, les march\u00e9s canadiens plus petits comme Halifax ou Winnipeg trouvent souvent les alternatives nationales insuffisantes pour leurs besoins sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n

Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir? Le d\u00e9clin de la participation canadienne aux \u00e9v\u00e9nements marketing am\u00e9ricains repr\u00e9sente un r\u00e9\u00e9quilibrage plut\u00f4t qu’un retrait complet. Les budgets de voyage sont allou\u00e9s plus strat\u00e9giquement, avec un accent accru sur le retour sur investissement et la valeur unique.<\/p>\n

Les conf\u00e9rences am\u00e9ricaines esp\u00e9rant reconqu\u00e9rir la participation canadienne exp\u00e9rimentent des formats hybrides, des tarifs r\u00e9gionaux et du contenu qui ne peut pas \u00eatre facilement reproduit virtuellement. Pendant ce temps, les organisateurs d’\u00e9v\u00e9nements canadiens profitent de l’opportunit\u00e9 pour \u00e9largir leurs offres et attirer des talents qui auraient auparavant pu regarder vers le sud.<\/p>\n

Comme le dit Zhang<\/b> de MarTech Toronto, \u00ab\u00a0La fronti\u00e8re n’a pas chang\u00e9, mais notre perception de son importance a \u00e9volu\u00e9. Nous construisons des \u00e9v\u00e9nements marketing de classe mondiale ici m\u00eame, et c’est bon pour tout l’\u00e9cosyst\u00e8me canadien.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pour les sp\u00e9cialistes canadiens du marketing, le processus de d\u00e9cision implique d\u00e9sormais plus de variables que jamais. La question n’est plus simplement de savoir quels \u00e9v\u00e9nements am\u00e9ricains assister, mais si les voyages internationaux offrent une valeur suffisante par rapport aux alternatives nationales et aux options virtuelles.<\/p>\n

La course vers la fronti\u00e8re ne s’est pas compl\u00e8tement arr\u00eat\u00e9e\u2014elle est simplement devenue un voyage plus s\u00e9lectif.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Alors que la neige commence \u00e0 tomber sur Toronto, autre chose diminue \u00e9galement\u2014l’afflux de sp\u00e9cialistes canadiens du marketing vers les conf\u00e9rences d’affaires am\u00e9ricaines. 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