{"id":20668,"date":"2025-10-27T06:23:43","date_gmt":"2025-10-27T10:23:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediawall.news\/startup-canadienne-vetements-nostalgie-mode-retro\/"},"modified":"2025-10-27T06:23:51","modified_gmt":"2025-10-27T10:23:51","slug":"startup-canadienne-vetements-nostalgie-mode-retro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/startup-canadienne-vetements-nostalgie-mode-retro\/","title":{"rendered":"Startup canadienne de v\u00eatements nostalgie ravive la mode r\u00e9tro"},"content":{"rendered":"
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La vague de froid est arriv\u00e9e t\u00f4t cet octobre, me for\u00e7ant \u00e0 fouiller dans mes bacs de rangement \u00e0 la recherche de quelque chose de chaud. Au fond de l’un d’eux, j’ai trouv\u00e9 un chandail bleu d\u00e9lav\u00e9 portant le logo de Radio-Canada\u2014une relique des jours de radiodiffusion de mon p\u00e8re dans les ann\u00e9es 1980. En l’enfilant, l’odeur famili\u00e8re de c\u00e8dre et les souvenirs m’ont envahi. Ce soir-l\u00e0, en me promenant dans le quartier Mount Pleasant de Vancouver, j’ai compt\u00e9 pas moins de sept personnes arborant des insignes canadiens vintage similaires\u2014les rayures de la Baie d’Hudson, d’anciens \u00e9cussons de Hockey Night in Canada et des v\u00eatements olympiques r\u00e9tro.<\/p>\n

Ce n’est pas une co\u00efncidence. C’est le succ\u00e8s calcul\u00e9 de Retrospect Apparel<\/b>, une startup vestimentaire bas\u00e9e \u00e0 Toronto, qui a b\u00e2ti une entreprise florissante en puisant dans la m\u00e9moire collective du Canada.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous vendons plus que des v\u00eatements\u2014nous vendons le confort des rep\u00e8res culturels partag\u00e9s,\u00a0\u00bb explique Margot Chen, qui a fond\u00e9 Retrospect en 2019 apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 son poste en marketing corporatif. \u00ab\u00a0Dans des p\u00e9riodes d’incertitude, les gens se tournent vers les symboles familiers qui leur rappellent des jours plus simples.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’entreprise de Chen est pass\u00e9e d’une op\u00e9ration unipersonnelle g\u00e9r\u00e9e depuis son appartement \u00e0 une \u00e9quipe de vingt-trois personnes avec un entrep\u00f4t \u00e0 Scarborough. Leur sp\u00e9cialit\u00e9? Des classiques canadiens r\u00e9invent\u00e9s: des recr\u00e9ations en s\u00e9rie limit\u00e9e de marchandises de Radio-Canada<\/a> des ann\u00e9es 1970 et 1980, des reproductions fid\u00e8les d’uniformes de Postes Canada<\/a>, et des versions actualis\u00e9es du maillot d’\u00c9quipe Canada de la S\u00e9rie du si\u00e8cle de 1972.<\/p>\n

Les ventes ont augment\u00e9 de 340%<\/b> depuis 2021, selon les donn\u00e9es internes que Chen a partag\u00e9es lors de notre conversation dans leur salle d’exposition. Les murs sont d\u00e9cor\u00e9s d’\u00e9ph\u00e9m\u00e8res canadiens encadr\u00e9s\u2014de vieux catalogues Eaton’s, des publicit\u00e9s de Beaver Lumber et des souvenirs de Tim Hortons d’avant que la cha\u00eene ne devienne mondiale.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Pendant la pand\u00e9mie, nous avons observ\u00e9 un changement massif,\u00a0\u00bb explique Chen, en ajustant un portant de vestes en velours c\u00f4tel\u00e9 orn\u00e9es du logo original de VIA Rail. \u00ab\u00a0Les gens ne pouvaient pas voyager, ne pouvaient pas voir leur famille. Ces v\u00eatements sont devenus des substituts \u00e9motionnels aux liens qui nous manquaient.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Dr. Arjun Mahadevan, sociologue culturel \u00e0 l’Universit\u00e9 de Colombie-Britannique<\/a> qui \u00e9tudie le comportement des consommateurs, croit que cette vague de nostalgie refl\u00e8te quelque chose de plus profond qu’une simple pr\u00e9f\u00e9rence esth\u00e9tique.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce que nous voyons n’est pas simplement un cycle de mode qui revient, ce qui arrive toujours,\u00a0\u00bb m’a expliqu\u00e9 Mahadevan. \u00ab\u00a0Il s’agit d’ancrer son identit\u00e9 en p\u00e9riode d’incertitude profonde. L’anxi\u00e9t\u00e9 climatique, la pr\u00e9carit\u00e9 \u00e9conomique, et maintenant les multiples conflits mondiaux ont pouss\u00e9 les Canadiens \u00e0 rechercher une stabilit\u00e9 symbolique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Des recherches de Statistique Canada<\/a> montrent que la confiance des consommateurs a fluctu\u00e9 de fa\u00e7on dramatique au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, les d\u00e9penses dans certaines \u00ab\u00a0cat\u00e9gories de confort\u00a0\u00bb\u2014incluant les produits bas\u00e9s sur la nostalgie\u2014montrant une r\u00e9silience remarquable m\u00eame pendant les ralentissements \u00e9conomiques.<\/p>\n

Chen me fait visiter leur zone de production, o\u00f9 deux couturi\u00e8res finalisent une s\u00e9rie limit\u00e9e de vestes inspir\u00e9es de ce que portaient les cam\u00e9ramans de Radio-Canada pendant les Jeux olympiques de Calgary en 1988. L’attention aux d\u00e9tails est remarquable\u2014jusqu’au poids des fermetures \u00e9clair.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous nous approvisionnons autant que possible au Canada,\u00a0\u00bb dit-elle. \u00ab\u00a0Les tissus proviennent d’usines au Qu\u00e9bec et en Ontario. La production se fait ici. C’est plus cher, mais \u00e7a fait partie de notre philosophie\u2014nous c\u00e9l\u00e9brons le patrimoine canadien, alors nous devrions soutenir la fabrication canadienne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Tout le monde ne voit pas cette tendance comme inoffensive. Certains critiques sugg\u00e8rent que ces produits repr\u00e9sentent une version aseptis\u00e9e de l’identit\u00e9 canadienne qui passe sous silence des r\u00e9alit\u00e9s historiques plus complexes.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a un danger \u00e0 commercialiser la nostalgie,\u00a0\u00bb affirme Martin Whyte, conservateur au Mus\u00e9e de la culture canadienne \u00e0 Ottawa. \u00ab\u00a0Ces produits c\u00e9l\u00e8brent souvent le Canada institutionnel\u2014les soci\u00e9t\u00e9s d’\u00c9tat et les entit\u00e9s gouvernementales\u2014sans reconna\u00eetre comment ces m\u00eames institutions ont parfois failli aux communaut\u00e9s marginalis\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/p>\n

J’ai soulev\u00e9 cette critique aupr\u00e8s de Chen, qui a hoch\u00e9 la t\u00eate pensivement avant de r\u00e9pondre.<\/p>\n

\u00ab\u00a0C’est tout \u00e0 fait valable. Nous travaillons avec des designers autochtones sur une collection qui examine la relation complexe entre les institutions canadiennes et les Premi\u00e8res Nations. Nous ne voulons pas colporter un nationalisme simpliste\u2014nous voulons utiliser ces symboles familiers comme points d’entr\u00e9e pour des conversations plus profondes sur qui nous sommes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’entreprise a r\u00e9cemment collabor\u00e9 avec l’artiste crie Meryl Ghostkeeper sur une s\u00e9rie qui r\u00e9imagine les motifs de couvertures de la Baie d’Hudson<\/a> \u00e0 travers une perspective autochtone, les recettes soutenant des programmes de revitalisation linguistique.<\/p>\n

\u00c0 l’ext\u00e9rieur de la salle d’exposition de Retrospect, je rencontre Darren Taylor, 42 ans, qui vient d’acheter une veste inspir\u00e9e des uniformes des gardes de Parcs Canada<\/a> des ann\u00e9es 1970.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Mon grand-p\u00e8re \u00e9tait gardien de parc \u00e0 Jasper,\u00a0\u00bb explique-t-il, passant sa main sur l’\u00e9cusson brod\u00e9. \u00ab\u00a0Ce n’est pas exactement comme le sien\u2014le sien avait plus de poches\u2014mais le porter me fait sentir connect\u00e9 \u00e0 lui. Nous faisions des randonn\u00e9es ensemble chaque \u00e9t\u00e9 jusqu’\u00e0 mes quinze ans.\u00a0\u00bb<\/p>\n

En rentrant \u00e0 mon appartement ce soir-l\u00e0, portant toujours le vieux chandail Radio-Canada de mon p\u00e8re, je passe devant un groupe d’\u00e9tudiants universitaires dans un caf\u00e9. Deux d’entre eux portent la reproduction par Retrospect des vestes d’\u00e9quipe de l’ONF<\/a> (Office national du film) des ann\u00e9es 1980. Je me demande s’ils ont d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 un documentaire de l’ONF, mais je me reprends dans cette pens\u00e9e \u00e9litiste. Peut-\u00eatre que porter ces symboles est leur fa\u00e7on de revendiquer une connexion \u00e0 une identit\u00e9 canadienne qu’ils sont encore en train de d\u00e9finir.<\/p>\n

Pour sa part, Chen reste optimiste quant \u00e0 l’avenir tout en regardant vers le pass\u00e9. Retrospect pr\u00e9voit d’ouvrir des emplacements physiques \u00e0 Vancouver et Montr\u00e9al l’ann\u00e9e prochaine. Ils lancent \u00e9galement un programme o\u00f9 les gens peuvent envoyer des v\u00eatements canadiens bien-aim\u00e9s pour restauration ou recr\u00e9ation.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a quelque chose de puissant<\/b> \u00e0 porter l’histoire,\u00a0\u00bb dit-elle alors que nous nous disons au revoir. \u00ab\u00a0Ce ne sont pas juste des v\u00eatements. Ce sont des d\u00e9marreurs de conversation, des d\u00e9clencheurs de souvenirs et de petits actes de r\u00e9sistance contre une culture mondiale homog\u00e9n\u00e9is\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Je regarde mon chandail\u2014le seul v\u00e9ritable artefact parmi les reproductions soigneusement con\u00e7ues de Retrospect\u2014et je comprends exactement ce qu’elle veut dire.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La vague de froid est arriv\u00e9e t\u00f4t cet octobre, me for\u00e7ant \u00e0 fouiller dans mes bacs de rangement \u00e0 la recherche de quelque chose de chaud. Au fond de l’un d’eux, j’ai trouv\u00e9 un chandail bleu d\u00e9lav\u00e9 portant le logo de Radio-Canada\u2014une relique des jours de radiodiffusion de mon p\u00e8re dans les ann\u00e9es 1980. 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