J’ai pass\u00e9 la derni\u00e8re semaine \u00e0 analyser les donn\u00e9es de l’industrie du voyage, et quelque chose de fascinant se passe chez nous. Les habitudes touristiques des Canadiens changent radicalement, beaucoup d’entre nous choisissant d’explorer notre propre pays plut\u00f4t que de traverser la fronti\u00e8re am\u00e9ricaine.<\/p>\n
Vous vous souvenez des pr\u00e9dictions de l’\u00e8re pand\u00e9mique sur l’envie refoul\u00e9e de voyager qui exploserait en voyages internationaux records? La r\u00e9alit\u00e9 s’est av\u00e9r\u00e9e plus nuanc\u00e9e, particuli\u00e8rement pour les voyageurs canadiens.<\/p>\n
Selon la derni\u00e8re enqu\u00eate de l’Association de l’industrie touristique du Canada<\/a>, le tourisme int\u00e9rieur au Canada a bondi de pr\u00e8s de 30%<\/b> au premier trimestre 2024 par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier. Pendant ce temps, les voyages vers les \u00c9tats-Unis ont diminu\u00e9 d’environ 15%<\/b> – marquant le troisi\u00e8me trimestre cons\u00e9cutif de baisse des voyages transfrontaliers.<\/p>\n \u00ab\u00a0Nous observons une reconfiguration fondamentale de la fa\u00e7on dont les Canadiens envisagent le voyage,\u00a0\u00bb explique Marsha Walden, pr\u00e9sidente de Destination Canada<\/a>. \u00ab\u00a0La combinaison des pressions \u00e9conomiques et de la nouvelle appr\u00e9ciation des exp\u00e9riences locales cr\u00e9e ce qui pourrait \u00eatre un changement durable dans les pr\u00e9f\u00e9rences de voyage.\u00a0\u00bb<\/p>\n Ce renversement de tendance arrive \u00e0 un moment particuli\u00e8rement difficile pour le secteur touristique am\u00e9ricain, qui a historiquement compt\u00e9 sur les visiteurs canadiens comme son plus grand march\u00e9 international. En 2019, les Canadiens ont effectu\u00e9 plus de 20 millions de voyages aux \u00c9tats-Unis, g\u00e9n\u00e9rant environ 16 milliards de dollars en revenus touristiques.<\/p>\n Les facteurs \u00e9conomiques qui motivent ce changement ne sont pas difficiles \u00e0 rep\u00e9rer. Le dollar canadien s’est maintenu entre 72 et 74 cents am\u00e9ricains pendant une grande partie de 2024, rendant les destinations am\u00e9ricaines nettement plus co\u00fbteuses. Ajoutez \u00e0 cela l’augmentation des co\u00fbts d’h\u00e9bergement dans les grandes villes am\u00e9ricaines – les tarifs h\u00f4teliers dans des destinations populaires comme New York et Miami ont augment\u00e9 respectivement de 23%<\/b> et 18%<\/b> depuis 2022 – et soudain, ce voyage \u00e0 Banff ou Qu\u00e9bec semble beaucoup plus attrayant.<\/p>\n Emily Chen, analyste financi\u00e8re chez RBC March\u00e9s des Capitaux<\/a> qui suit les tendances touristiques, souligne un autre facteur: \u00ab\u00a0Nous voyons des consommateurs fatigu\u00e9s par l’inflation prendre des d\u00e9cisions plus conscientes de la valeur. Quand on tient compte des taux de change, des co\u00fbts de transport et des d\u00e9penses globales du voyage, beaucoup de Canadiens trouvent une meilleure valeur en gardant leurs dollars voyage au pays.\u00a0\u00bb<\/p>\n Les b\u00e9n\u00e9fices pour l’\u00e9conomie touristique canadienne ont \u00e9t\u00e9 substantiels. RH Tourisme Canada rapporte que l’emploi dans le secteur est revenu \u00e0 96%<\/b> des niveaux d’avant la pand\u00e9mie, avec une croissance notable dans les zones rurales et les destinations naturelles. Les r\u00e9servations pour les h\u00e9bergements dans les parcs nationaux ont augment\u00e9 de 42%<\/b> par rapport \u00e0 2023, selon les donn\u00e9es de Parcs Canada<\/a>.<\/p>\n Les propri\u00e9taires de petites entreprises dans les communaut\u00e9s d\u00e9pendantes du tourisme ressentent l’impact positif. Martha Gallagher, qui g\u00e8re un g\u00eete \u00e0 Lunenburg, en Nouvelle-\u00c9cosse, m’a dit que ses r\u00e9servations ont augment\u00e9 de presque 40%<\/b> cette ann\u00e9e.<\/p>\n \u00ab\u00a0Nous avons toujours eu des invit\u00e9s am\u00e9ricains et europ\u00e9ens, mais l’afflux de visiteurs canadiens est remarquable,\u00a0\u00bb dit Gallagher. \u00ab\u00a0Beaucoup me disent qu’ils ont v\u00e9cu au Canada toute leur vie mais n’ont jamais explor\u00e9 les Maritimes auparavant.\u00a0\u00bb<\/p>\n La tendance s’\u00e9tend au-del\u00e0 du voyage d’agr\u00e9ment. Richard Forbes, chercheur au Conference Board du Canada<\/a>, note que les voyages d’affaires au Canada se sont r\u00e9tablis plus rapidement que les d\u00e9placements professionnels transfrontaliers. \u00ab\u00a0Les entreprises canadiennes sont plus s\u00e9lectives concernant les voyages internationaux, tout en maintenant des connexions en personne au niveau national,\u00a0\u00bb a expliqu\u00e9 Forbes dans un r\u00e9cent rapport.<\/p>\n Il y a un autre \u00e9l\u00e9ment qui motive ce changement et qui n’est pas purement \u00e9conomique – la conscience environnementale. Un sondage L\u00e9ger command\u00e9 par Destination Canada a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 36%<\/b> des voyageurs canadiens tiennent maintenant compte de l’empreinte carbone lors de la planification des voyages, contre 21%<\/b> en 2019.<\/p>\n \u00ab\u00a0La durabilit\u00e9 n’est plus seulement un mot \u00e0 la mode,\u00a0\u00bb affirme Dominique Martin, chercheuse en politique climatique \u00e0 l’Universit\u00e9 de Colombie-Britannique<\/a>. \u00ab\u00a0Nous observons de r\u00e9els changements de comportement \u00e0 mesure que les gens prennent davantage conscience de l’impact environnemental des voyages.\u00a0\u00bb<\/p>\n Tout le monde dans l’\u00e9cosyst\u00e8me touristique ne c\u00e9l\u00e8bre pas ces changements. Les agences de voyage sp\u00e9cialis\u00e9es dans les destinations am\u00e9ricaines signalent des difficult\u00e9s. Jennifer Luxton, qui exploite une agence torontoise ax\u00e9e sur les vacances en Floride, a vu ses r\u00e9servations diminuer de pr\u00e8s de 25%<\/b>.<\/p>\n \u00ab\u00a0Beaucoup de clients qui r\u00e9servaient automatiquement Disney ou Miami demandent maintenant des options canadiennes comparables,\u00a0\u00bb dit Luxton. \u00ab\u00a0Le taux de change est certainement un facteur, mais il y a aussi moins d’anxi\u00e9t\u00e9 \u00e0 rester plus pr\u00e8s de chez soi.\u00a0\u00bb<\/p>\n