{"id":14738,"date":"2025-07-22T16:25:22","date_gmt":"2025-07-22T20:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediawall.news\/baisse-ventes-alcool-etats-unis-canada-tensions-commerciales\/"},"modified":"2025-07-22T16:25:22","modified_gmt":"2025-07-22T20:25:22","slug":"baisse-ventes-alcool-etats-unis-canada-tensions-commerciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/baisse-ventes-alcool-etats-unis-canada-tensions-commerciales\/","title":{"rendered":"Baisse des ventes d’alcool aux \u00c9tats-Unis et au Canada en 2024 en raison des tensions commerciales"},"content":{"rendered":"
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Les relations refroidies entre Washington et Ottawa se sont \u00e9tendues au-del\u00e0 des corridors diplomatiques pour atteindre un domaine inattendu \u2013 le march\u00e9 des spiritueux. Le whiskey am\u00e9ricain, le bourbon et autres liqueurs connaissent leur plus forte baisse des ventes canadiennes depuis pr\u00e8s d’une d\u00e9cennie, les experts pointant vers une interaction complexe entre les tensions commerciales, l’\u00e9volution des pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs et les perturbations persistantes du march\u00e9 h\u00e9rit\u00e9es de la pand\u00e9mie.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous observons une baisse des exp\u00e9ditions de spiritueux am\u00e9ricains vers le Canada de presque 17%<\/strong> par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente,\u00a0\u00bb explique Danielle Eddy, analyste de march\u00e9 au Conseil des spiritueux distill\u00e9s<\/a>. \u00ab\u00a0C’est significatif quand on consid\u00e8re que le Canada a historiquement \u00e9t\u00e9 notre deuxi\u00e8me plus grand march\u00e9 d’exportation apr\u00e8s l’Union europ\u00e9enne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ce ralentissement survient dans un contexte de d\u00e9t\u00e9rioration des relations commerciales suite \u00e0 la d\u00e9cision du Canada de maintenir les tarifs sur le whiskey et le bourbon am\u00e9ricains dans le cadre des diff\u00e9rends en cours concernant l’acier, l’aluminium et le bois d’\u0153uvre. Contrairement \u00e0 l’Union europ\u00e9enne, qui a abandonn\u00e9 des tarifs de repr\u00e9sailles similaires en 2021, la taxe canadienne de 25%<\/strong> continue d’entraver les distillateurs am\u00e9ricains cherchant \u00e0 s’\u00e9tendre vers le nord.<\/p>\n

Au Kensington Wine Market<\/a> de Toronto, le g\u00e9rant David Michiels a observ\u00e9 ce changement de premi\u00e8re main. \u00ab\u00a0Nos clients se tournent de plus en plus vers le whisky artisanal canadien, les options japonaises, et m\u00eame les single malts \u00e9cossais \u00e9mergents plut\u00f4t que vers les produits am\u00e9ricains traditionnels,\u00a0\u00bb explique Michiels en r\u00e9approvisionnant des \u00e9tag\u00e8res qui autrefois mettaient en avant le bourbon du Kentucky. \u00ab\u00a0Il y a cinq ans, nous ne pouvions pas garder Buffalo Trace en stock. Maintenant, il reste plus longtemps sur nos tablettes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L’Agence des services frontaliers du Canada<\/a> rapporte que les volumes d’importation de spiritueux am\u00e9ricains ont diminu\u00e9 d’environ 21%<\/strong> en valeur au premier trimestre 2024 par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Les donn\u00e9es de Statistique Canada<\/a> confirment qu’il s’agit de la baisse annuelle la plus importante depuis 2016.<\/p>\n

Au-del\u00e0 des tarifs, les observateurs de l’industrie soulignent l’\u00e9volution des habitudes de consommation canadiennes. Le mouvement \u00ab\u00a0achetez local\u00a0\u00bb a gagn\u00e9 un \u00e9lan consid\u00e9rable, particuli\u00e8rement chez les jeunes consommateurs. Un r\u00e9cent sondage Angus Reid<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 67%<\/strong> des buveurs canadiens de moins de 40 ans privil\u00e9gient d\u00e9sormais les spiritueux produits localement dans leurs d\u00e9cisions d’achat \u2013 une hausse par rapport aux 41%<\/strong> de 2019.<\/p>\n

\u00ab\u00a0On assiste \u00e0 une renaissance du whisky canadien,\u00a0\u00bb note Davin de Kergommeaux, auteur de \u00ab\u00a0Canadian Whisky: The New Portable Expert<\/a>\u00ab\u00a0. \u00ab\u00a0Les distilleries artisanales dans des endroits comme la Colombie-Britannique et l’Ontario cr\u00e9ent des produits de classe mondiale qui remportent des prix internationaux. Les consommateurs estiment qu’ils n’ont plus besoin de regarder au sud de la fronti\u00e8re pour trouver des spiritueux bruns de qualit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les facteurs \u00e9conomiques jouent \u00e9galement un r\u00f4le. Avec l’inflation persistante qui comprime les budgets des m\u00e9nages, de nombreux Canadiens sont devenus plus sensibles aux prix. La combinaison des tarifs et des taux de change d\u00e9favorables a pouss\u00e9 les spiritueux am\u00e9ricains vers des tranches de prix plus \u00e9lev\u00e9es, les rendant moins comp\u00e9titifs face aux alternatives nationales.<\/p>\n

Les implications vont au-del\u00e0 des indicateurs commerciaux. Les tensions culturelles entre les pays voisins ont subtilement influenc\u00e9 les choix des consommateurs, selon Dr. Sylvain Charlebois, directeur du Laboratoire des sciences analytiques en agroalimentaire<\/a> de l’Universit\u00e9 Dalhousie.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les choix alimentaires et de boissons refl\u00e8tent souvent le sentiment g\u00e9opolitique,\u00a0\u00bb affirme Charlebois. \u00ab\u00a0Nous avons document\u00e9 des tendances similaires avec d’autres produits pendant des p\u00e9riodes de tension bilat\u00e9rale. Il ne s’agit pas n\u00e9cessairement de boycott conscient, mais les consommateurs ont tendance \u00e0 exprimer leur patriotisme \u00e0 travers leurs d\u00e9cisions d’achat en p\u00e9riode de friction internationale.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les distillateurs am\u00e9ricains, particuli\u00e8rement les producteurs de taille moyenne, en ressentent l’impact. La distillerie Wilderness Trail<\/a> au Kentucky signale une baisse de 32%<\/strong> des commandes canadiennes par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. \u00ab\u00a0Le Canada \u00e9tait notre march\u00e9 de croissance,\u00a0\u00bb explique le cofondateur Shane Baker. \u00ab\u00a0Nous avons d\u00fb r\u00e9orienter notre strat\u00e9gie d’exportation vers l’Asie et l’Am\u00e9rique latine pour compenser.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La situation a attir\u00e9 l’attention des responsables commerciaux am\u00e9ricains. Dans une r\u00e9cente d\u00e9claration, le Bureau du repr\u00e9sentant am\u00e9ricain au commerce<\/a> a not\u00e9 que l’\u00e9limination des barri\u00e8res aux exportations de spiritueux am\u00e9ricains demeure \u00ab\u00a0une priorit\u00e9 dans les discussions en cours avec les homologues canadiens.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Tous les segments ne souffrent pas \u00e9galement. Les produits am\u00e9ricains haut de gamme et ultra-premium ont montr\u00e9 plus de r\u00e9silience, sugg\u00e9rant que la fid\u00e9lit\u00e9 aux marques parmi les consommateurs ais\u00e9s reste quelque peu isol\u00e9e des tendances plus larges du march\u00e9. Les \u00e9ditions limit\u00e9es de distilleries \u00e9tablies comme Maker’s Mark<\/a> et Woodford Reserve<\/a> continuent de bien se vendre malgr\u00e9 des prix plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n

Les analystes de l’industrie pr\u00e9disent que le march\u00e9 pourrait commencer \u00e0 se stabiliser d’ici la fin 2024 si les tensions commerciales plus larges s’apaisent. L’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine \u00e0 venir pourrait potentiellement r\u00e9initialiser les discussions commerciales bilat\u00e9rales, bien que les experts pr\u00e9viennent que les diff\u00e9rends profond\u00e9ment enracin\u00e9s concernant le bois d’\u0153uvre et les produits laitiers ne se r\u00e9soudront probablement pas rapidement.<\/p>\n

Pour l’instant, les distillateurs am\u00e9ricains adaptent leurs strat\u00e9gies canadiennes \u2013 en mettant l’accent sur les offres premium, en s’appuyant sur des partenariats avec la culture des cocktails, et en explorant des opportunit\u00e9s de co-branding avec des producteurs canadiens. Certains envisagent m\u00eame d’\u00e9tablir des installations de production au nord de la fronti\u00e8re pour contourner compl\u00e8tement les tarifs.<\/p>\n

Alors que les diplomates et les repr\u00e9sentants commerciaux poursuivent leurs n\u00e9gociations, l’industrie des spiritueux sert de rappel puissant que les relations internationales ont un impact direct sur les choix quotidiens des consommateurs \u2013 parfois mesur\u00e9s en doigts de whiskey plut\u00f4t qu’en poign\u00e9es de main entre officiels.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Social Affairs & Justice Reporter<\/strong><\/p>\r\n

Based in Toronto<\/em><\/p>\r\n

Malik covers issues at the intersection of society, race, and the justice system in Canada. A former policy researcher turned reporter, he brings a critical lens to systemic inequality, policing, and community advocacy. His long-form features often blend data with human stories to reveal Canada\u2019s evolving social fabric.<\/p>"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14738"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14738\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14738"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14738"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=14738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}