{"id":12470,"date":"2025-07-04T23:20:36","date_gmt":"2025-07-05T03:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/mediawall.news\/surtaxes-publicitaires-entreprises-technologiques-canada\/"},"modified":"2025-07-04T23:20:36","modified_gmt":"2025-07-05T03:20:36","slug":"surtaxes-publicitaires-entreprises-technologiques-canada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediawall.news\/fr\/surtaxes-publicitaires-entreprises-technologiques-canada\/","title":{"rendered":"Les surtaxes publicitaires des entreprises technologiques persistent au Canada malgr\u00e9 l’annulation fiscale"},"content":{"rendered":"
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Le monde de la publicit\u00e9 num\u00e9rique a collectivement pouss\u00e9 un soupir de soulagement lorsque le gouvernement canadien a fait marche arri\u00e8re sur sa controvers\u00e9e loi sur les nouvelles en ligne en d\u00e9cembre. Quatre mois plus tard, les annonceurs canadiens retiennent toujours leur souffle\u2014et leurs portefeuilles.<\/p>\n

Malgr\u00e9 le recul d’Ottawa concernant le projet de loi C-18 (la Loi sur les nouvelles en ligne<\/b>), les grandes plateformes technologiques comme Google<\/a> et Meta<\/a> continuent de facturer aux entreprises canadiennes les m\u00eames surcharges qu’elles ont mises en place pour compenser les co\u00fbts anticip\u00e9s de la l\u00e9gislation. Ces frais\u2014allant de 3,5% \u00e0 5% sur les d\u00e9penses publicitaires\u2014\u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9s comme des mesures temporaires pour contrer les co\u00fbts r\u00e9glementaires. Pourtant, ils se sont discr\u00e8tement transform\u00e9s en \u00e9l\u00e9ments apparemment permanents du paysage publicitaire num\u00e9rique canadien.<\/p>\n

\u00ab\u00a0C’est essentiellement une taxe qui n’a jamais disparu,\u00a0\u00bb explique Malik Ahmad, directeur d’une agence de marketing torontoise qui g\u00e8re des campagnes pour des d\u00e9taillants de taille moyenne. \u00ab\u00a0Nous nous attendions \u00e0 ce que les surcharges disparaissent lorsque le gouvernement a renonc\u00e9 \u00e0 obliger les plateformes \u00e0 payer les organes de presse. Au lieu de cela, elles sont devenues normalis\u00e9es dans nos budgets m\u00e9dias.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les surcharges sont apparues pour la premi\u00e8re fois \u00e0 l’\u00e9t\u00e9 2023 lorsque Meta et Google ont protest\u00e9 contre la Loi sur les nouvelles en ligne en mena\u00e7ant de bloquer le contenu d’actualit\u00e9s canadien. Google a annonc\u00e9 des frais de 4% pour les annonceurs canadiens en juin, tandis que Meta a mis en place une charge similaire peu apr\u00e8s. Lorsque le gouvernement canadien a suspendu la mise en \u0153uvre de la loi en d\u00e9cembre, de nombreuses entreprises s’attendaient \u00e0 un soulagement imm\u00e9diat.<\/p>\n

Ce soulagement ne s’est jamais mat\u00e9rialis\u00e9.<\/p>\n

Les donn\u00e9es de Statistique Canada<\/a> montrent que les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques ont atteint 12,4 milliards de dollars<\/b> en 2023, Google et Meta captant environ 80% de ce march\u00e9. Un calcul approximatif sugg\u00e8re que ces surcharges repr\u00e9sentent pr\u00e8s de 400 millions de dollars en co\u00fbts suppl\u00e9mentaires support\u00e9s annuellement par les entreprises canadiennes.<\/p>\n

Pour les petites entreprises fonctionnant avec des marges serr\u00e9es, ces frais s’ajoutent aux pressions \u00e9conomiques existantes. \u00ab\u00a0Nous sommes d\u00e9j\u00e0 confront\u00e9s \u00e0 des co\u00fbts d’emprunt plus \u00e9lev\u00e9s et \u00e0 l’inflation qui gruge les d\u00e9penses des consommateurs,\u00a0\u00bb explique Jaspreet Kaur, propri\u00e9taire d’une entreprise de commerce \u00e9lectronique \u00e0 Vancouver. \u00ab\u00a04% suppl\u00e9mentaires sur nos d\u00e9penses publicitaires peuvent sembler peu, mais cela repr\u00e9sente des milliers de dollars par an que nous ne pouvons pas investir ailleurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La r\u00e9cente clarification de l’Agence du revenu du Canada<\/a> selon laquelle ces surcharges sont assujetties \u00e0 la TVH\/TPS cr\u00e9e une situation curieuse o\u00f9 les entreprises paient effectivement une taxe sur des frais mis en place pour compenser une taxe qui ne s’est jamais pleinement mat\u00e9rialis\u00e9e.<\/p>\n

Contact\u00e9 au sujet des surcharges persistantes, Google Canada a fourni une d\u00e9claration indiquant que \u00ab\u00a0les frais r\u00e9glementaires temporaires restent en place pendant que nous continuons d’\u00e9valuer la mise en \u0153uvre de la Loi sur les nouvelles en ligne.\u00a0\u00bb Meta a offert un langage similaire concernant \u00ab\u00a0la surveillance de l’environnement r\u00e9glementaire.\u00a0\u00bb Aucune des deux entreprises n’a fourni de calendrier quant \u00e0 la date\u2014ou si\u2014les frais pourraient \u00eatre supprim\u00e9s.<\/p>\n

Les observateurs de l’industrie notent l’absence manifeste d’urgence \u00e0 \u00e9liminer ces charges. \u00ab\u00a0Il y a peu de pression concurrentielle pour abandonner ces frais lorsque les plateformes dominantes agissent de concert,\u00a0\u00bb affirme Dre Vass Bednar, directrice ex\u00e9cutive du programme de ma\u00eetrise en politique publique dans la soci\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique de l’Universit\u00e9 McMaster<\/a>. \u00ab\u00a0Cela illustre le probl\u00e8me de pouvoir de march\u00e9 au c\u0153ur de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La persistance de ces surcharges soul\u00e8ve des questions quant \u00e0 savoir si elles ont \u00e9volu\u00e9 de contre-mesures temporaires en sources de revenus pratiques. Avec des alternatives limit\u00e9es dans l’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire num\u00e9rique, la plupart des entreprises ont r\u00e9ticemment absorb\u00e9 les co\u00fbts suppl\u00e9mentaires plut\u00f4t que d’abandonner les plateformes qui leur apportent leurs clients.<\/p>\n

La F\u00e9d\u00e9ration canadienne de l’entreprise ind\u00e9pendante (FCEI)<\/a> a exprim\u00e9 des pr\u00e9occupations concernant les frais persistants. \u00ab\u00a0Les petites entreprises sont touch\u00e9es de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e par ces frais,\u00a0\u00bb indique Corinne Pohlmann, vice-pr\u00e9sidente principale des affaires nationales \u00e0 la FCEI. \u00ab\u00a0Beaucoup de nos membres ne peuvent simplement pas r\u00e9percuter ces co\u00fbts sur les consommateurs dans le climat \u00e9conomique actuel.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Certains annonceurs ont explor\u00e9 des canaux num\u00e9riques alternatifs pour r\u00e9duire leur exposition aux surcharges. \u00ab\u00a0Nous avons r\u00e9orient\u00e9 davantage de budget vers les achats programmatiques directs et le marketing par courriel,\u00a0\u00bb note Ahmad. \u00ab\u00a0Mais r\u00e9alistement, on ne peut pas \u00e9viter compl\u00e8tement Google et Facebook si l’on veut atteindre efficacement les consommateurs canadiens.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La situation met en lumi\u00e8re la relation complexe entre les plateformes num\u00e9riques, les annonceurs et les cadres r\u00e9glementaires. Lorsqu’Ottawa a suspendu la Loi sur les nouvelles en ligne, il a essentiellement clign\u00e9 des yeux dans un jeu de poulet \u00e0 enjeux \u00e9lev\u00e9s avec les g\u00e9ants technologiques. Pourtant, les consommateurs de services publicitaires num\u00e9riques continuent de payer le prix d’une confrontation qui est techniquement termin\u00e9e.<\/p>\n

Le bureau de la ministre du Patrimoine Pascale St-Onge a refus\u00e9 de commenter sp\u00e9cifiquement les surcharges, d\u00e9clarant seulement que le gouvernement \u00ab\u00a0continue de travailler avec les plateformes num\u00e9riques sur la mise en \u0153uvre d’une voie \u00e0 suivre qui soutient le journalisme canadien.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pour les annonceurs pris au milieu, la voie \u00e0 suivre semble impliquer des co\u00fbts d\u00e9finitivement plus \u00e9lev\u00e9s. Beaucoup se sont simplement r\u00e9sign\u00e9s \u00e0 la nouvelle normalit\u00e9, ajustant leurs strat\u00e9gies marketing et leurs attentes en cons\u00e9quence.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons int\u00e9gr\u00e9 les surcharges dans nos pr\u00e9visions 2024,\u00a0\u00bb admet Ahmad. \u00ab\u00a0\u00c0 ce stade, ce serait une agr\u00e9able surprise si elles disparaissaient, mais nous n’y comptons pas.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Alors que le Canada continue de naviguer dans le paysage complexe de la r\u00e9glementation num\u00e9rique, cet \u00e9pisode rappelle que m\u00eame les mesures temporaires dans l’\u00e9cosyst\u00e8me technologique peuvent d\u00e9velopper une \u00e9tonnante long\u00e9vit\u00e9\u2014surtout lorsqu’elles profitent aux plateformes qui les mettent en \u0153uvre.<\/p>\n

Pour les entreprises canadiennes, les surcharges ont \u00e9volu\u00e9 de la protestation au centre de profit, les laissant se demander si un soulagement arrivera un jour ou si c’est simplement le nouveau co\u00fbt des affaires num\u00e9riques au Canada.<\/p>\n<\/article>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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