Alors que les Canadiens d\u00e9ployaient leurs drapeaux \u00e0 la feuille d’\u00e9rable le week-end dernier, leurs paniers d’achats racontaient une histoire \u00e9conomique fascinante. Malgr\u00e9 les pressions inflationnistes qui continuent de peser sur les budgets des m\u00e9nages, les consommateurs \u00e0 travers le pays ont d\u00e9montr\u00e9 un engagement remarquable envers les entreprises locales pendant les c\u00e9l\u00e9brations de la f\u00eate du Canada.<\/p>\n
Le mouvement \u00ab\u00a0achetez local\u00a0\u00bb<\/strong> n’est pas qu’un simple sentiment patriotique\u2014il devient un mod\u00e8le \u00e9conomique d\u00e9terminant avec des implications importantes pour notre paysage commercial national. Selon les donn\u00e9es de Square Canada<\/a>, les transactions des petites entreprises ont bondi de 18% durant la semaine pr\u00e9c\u00e9dant le 1er juillet par rapport aux week-ends ordinaires d’\u00e9t\u00e9, avec des performances particuli\u00e8rement fortes dans les secteurs de l’alimentation artisanale, des boissons artisanales et des v\u00eatements fabriqu\u00e9s localement.<\/p>\n \u00ab\u00a0Nous observons ce que j’appellerais des ‘d\u00e9penses bas\u00e9es sur les valeurs’ qui \u00e9mergent comme une force d’opposition \u00e0 l’anxi\u00e9t\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l’inflation,\u00a0\u00bb explique Corinne Pohlmann, vice-pr\u00e9sidente principale \u00e0 la F\u00e9d\u00e9ration canadienne de l’entreprise ind\u00e9pendante<\/a>. \u00ab\u00a0Les consommateurs font des choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9s concernant la destination de leurs dollars, m\u00eame lorsque ces dollars ne vont pas aussi loin qu’avant.\u00a0\u00bb<\/p>\n Cette tendance semble particuli\u00e8rement prononc\u00e9e pendant les f\u00eates patriotiques, lorsque le lien \u00e9motionnel avec les entreprises communautaires se renforce. Au march\u00e9 Kensington de Toronto, l’affluence a augment\u00e9 de pr\u00e8s de 30%<\/strong> pendant le week-end f\u00e9ri\u00e9, de nombreux acheteurs mentionnant sp\u00e9cifiquement \u00ab\u00a0le soutien aux entreprises canadiennes\u00a0\u00bb comme motivation pour braver les foules.<\/p>\n Les m\u00e9canismes \u00e9conomiques derri\u00e8re ce comportement sont plus complexes que le simple patriotisme. Les recherches du Conseil canadien du commerce de d\u00e9tail<\/a> sugg\u00e8rent que 67% des consommateurs se renseignent maintenant sur l’origine d’un produit avant de l’acheter, contre 42% dans les enqu\u00eates pr\u00e9-pand\u00e9miques. Cela repr\u00e9sente un changement fondamental dans la fa\u00e7on dont les Canadiens abordent la consommation\u2014un changement qui pourrait avoir des cons\u00e9quences durables tant pour les multinationales que pour les entreprises locales.<\/p>\n Les d\u00e9penses locales cr\u00e9ent \u00e9galement ce que les \u00e9conomistes appellent \u00ab\u00a0l’effet multiplicateur\u00a0\u00bb<\/strong>. Pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 dans une entreprise locale, environ 63 \u00e0 75 cents restent dans l’\u00e9conomie locale, contre environ 43 cents pour les d\u00e9taillants non locaux. Cette onde \u00e9conomique g\u00e9n\u00e8re une r\u00e9silience communautaire que de nombreux consommateurs privil\u00e9gient d\u00e9sormais parall\u00e8lement aux consid\u00e9rations financi\u00e8res personnelles.<\/p>\n \u00ab\u00a0Les gens comprennent de plus en plus que d\u00e9penser localement n’est pas de la charit\u00e9\u2014c’est investir dans son propre \u00e9cosyst\u00e8me \u00e9conomique,\u00a0\u00bb note Diane Brisebois, pr\u00e9sidente du Conseil canadien du commerce de d\u00e9tail. \u00ab\u00a0Cette prise de conscience s’est consid\u00e9rablement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e depuis 2020.\u00a0\u00bb<\/p>\n Les donn\u00e9es r\u00e9v\u00e8lent d’int\u00e9ressantes variations r\u00e9gionales. Le Canada atlantique a montr\u00e9 la plus forte pr\u00e9f\u00e9rence pour les achats locaux cette f\u00eate du Canada, le Nouveau-Brunswick signalant une augmentation de 24%<\/strong> des transactions commerciales locales. Pendant ce temps, l’Alberta et la Saskatchewan ont d\u00e9montr\u00e9 des augmentations plus modestes mais toujours significatives de 12% et 14% respectivement.<\/p>\n La technologie qui permet ce changement m\u00e9rite attention. Les syst\u00e8mes de point de vente qui mettent en \u00e9vidence les produits fabriqu\u00e9s au Canada, les applications qui cartographient les entreprises locales et les plateformes de paiement num\u00e9rique qui simplifient les transactions pour les petits vendeurs ont tous contribu\u00e9 \u00e0 rendre les achats locaux plus pratiques. Square Canada rapporte que les paiements sans contact dans les entreprises locales ont augment\u00e9 de 43%<\/strong> d’une ann\u00e9e sur l’autre, sugg\u00e9rant que la friction technologique n’est plus un obstacle au choix des options locales.<\/p>\n Derri\u00e8re ces statistiques se trouvent de vrais propri\u00e9taires d’entreprises qui en ressentent l’impact. \u00ab\u00a0Il y a trois ans, la f\u00eate du Canada n’\u00e9tait qu’un week-end comme un autre pour nous. Maintenant, c’est encercl\u00e9 sur notre calendrier comme une opportunit\u00e9 cruciale de revenus,\u00a0\u00bb explique Priya Sharma, qui poss\u00e8de une petite entreprise de produits de bain et de soins corporels \u00e0 Vancouver. \u00ab\u00a0Nous voyons des clients rechercher sp\u00e9cifiquement des cadeaux fabriqu\u00e9s au Canada et mentionner qu’ils nous choisissent plut\u00f4t que les grandes cha\u00eenes.\u00a0\u00bb<\/p>\n La tendance s’\u00e9tend au-del\u00e0 du commerce de d\u00e9tail vers les services et les exp\u00e9riences. Les r\u00e9servations pour les visites locales, les cours de cuisine et les ateliers d’artisanat ont connu une augmentation de 32% pendant le week-end f\u00e9ri\u00e9 selon les donn\u00e9es de l’Association de l’industrie touristique du Canada<\/a>. Beaucoup de ces exp\u00e9riences ont explicitement commercialis\u00e9 leurs connections canadiennes et leur impact \u00e9conomique local.<\/p>\n Ce changement n’est pas pass\u00e9 inaper\u00e7u aupr\u00e8s des grandes entreprises, dont beaucoup mettent maintenant en avant leurs fournisseurs canadiens, leurs employ\u00e9s et leurs investissements communautaires. Les grands d\u00e9taillants, notamment Loblaws<\/a> et Canadian Tire<\/a>, ont consid\u00e9rablement \u00e9largi leurs sections \u00ab\u00a0fabriqu\u00e9 au Canada\u00a0\u00bb avant le 1er juillet, reconnaissant le pouvoir d’achat du sentiment patriotique.<\/p>\n